La casa italiana Gucci sorprendió al mundo con la presentación de su colección Cruise 2027, transformando Times Square en una pasarela monumental. El debut de Demna como director creativo marcó un momento histórico para la firma, que busca recuperar terreno tras la caída de ingresos registrada a inicios de 2026. El evento reunió a celebridades, diseñadores y figuras influyentes, consolidando a Nueva York como epicentro de la moda internacional y reafirmando la capacidad de Gucci para reinventarse en tiempos de cambio.
Gucci y su apuesta por la reinvención
La elección de Times Square como escenario no fue casualidad: se trató de un movimiento estratégico de Kering, el conglomerado propietario de Gucci, para reposicionar la marca en la cima del lujo. Tras varios trimestres de descenso en ventas, la firma necesitaba un golpe de efecto que demostrara su vigencia. Con Demna al frente, Gucci apuesta por un estilo más urbano y contemporáneo, capaz de conectar con nuevas generaciones sin perder su esencia histórica.
El debut de Demna en Gucci
Demna, conocido por su trabajo en Balenciaga, asumió la dirección creativa de Gucci en julio de 2025. Su primer desfile Cruise al frente de la marca fue un despliegue de innovación y audacia. “Quise hacer lo imposible y colocar a Gucci en el centro de esta metrópolis”, declaró el diseñador. La pasarela, transmitida en directo en las pantallas electrónicas de Times Square, atrajo tanto a turistas como a personalidades de la industria, reforzando la idea de que la moda puede convertirse en espectáculo urbano.
Celebridades y pluralidad de estilos
El desfile titulado GucciCore combinó referencias clásicas de la casa con una mirada fresca hacia la moda urbana. Entre los rostros destacados estuvieron Cindy Crawford, quien cerró el evento, y el exjugador de fútbol americano Tom Brady. En la audiencia se encontraron figuras como Anna Wintour, Marc Jacobs, Paris Hilton, Mariah Carey, Kim Kardashian, Shawn Mendes, Lewis Hamilton, Lindsay Lohan, Iman y Carine Roitfeld. La presencia de músicos como Lil Uzi Vert y Playboi Carti reforzó la diversidad del evento, que reflejó la pluralidad cultural de Nueva York.
La colección GucciCore
Las propuestas incluyeron trajes de negocios, gabardinas y vestidos de gala, con un enfoque en la mezcla entre lo clásico y lo vanguardista. Según Vogue, la colección representó “un regreso a casa para la marca”, recordando que la expansión internacional de Gucci comenzó en Nueva York en 1953. La estética de Demna buscó capturar la energía de la ciudad, intersectando estilos como las calles mismas de Manhattan. Este enfoque reafirma la intención de Gucci de reconectar con su historia mientras proyecta un futuro más inclusivo y dinámico.
La estrategia de Kering y el futuro de Gucci
El desfile se produjo en un momento clave para Kering, que reportó una baja del 8% en las ventas de Gucci durante el primer trimestre de 2026. Con Luca De Meo como nuevo director ejecutivo, el conglomerado busca reposicionar a Gucci como su marca insignia, duplicar márgenes operativos y expandirse hacia nuevos mercados. La apuesta por escenarios emblemáticos en Norteamérica responde a la necesidad de diversificar ingresos tras la caída del turismo en Oriente Medio. GucciCore en Nueva York fue un paso visible en este plan de recuperación.
Gucci y la competencia en el lujo global
La estrategia de Gucci se inscribe en una tendencia creciente entre las casas europeas de lujo de llevar sus colecciones Cruise a Estados Unidos. Christian Dior y Louis Vuitton también eligieron escenarios neoyorquinos para sus presentaciones, buscando captar la atención de un mercado clave. En este contexto, Gucci no solo compite por ventas, sino también por relevancia cultural, demostrando que su capacidad de innovación sigue intacta y que su nombre continúa siendo sinónimo de lujo y estilo.
El desfile Gucci Cruise 2027 en Times Square fue más que una presentación de moda: fue un manifiesto de reinvención y resiliencia. Con Demna al frente, la firma italiana busca recuperar su liderazgo en el mercado del lujo y reconectar con su esencia histórica. La pluralidad de estilos, la presencia de celebridades y la estrategia de Kering marcan el inicio de una nueva etapa para Gucci, que apuesta por transformar desafíos en oportunidades y reafirmar su lugar en la cima de la moda internacional.
