Erling Haaland lleva 7 goles en el Mundial 2026, más que Messi, Mbappé y Cristiano juntos. Noruega está en cuartos de final por primera vez en su historia. Y aun con todo eso, una de las cosas que más busca la gente sobre él en internet es: ¿qué ligas usa para el pelo?
La respuesta es KKNEKKI, una marca de accesorios para el cabello con origen en Corea del Sur y propiedad de la empresa familiar noruega Bon Dep. Y no, Haaland no es su imagen: es su accionista.
KKNEKKI nació en Corea del Sur en 1987. Con el tiempo pasó a manos de Bon Dep, una empresa familiar noruega que combinó la técnica artesanal coreana con diseño escandinavo. Sus ligas se fabrican con más de 60 hilos entrelazados, en máquinas de tejer de los años 60, y sin ninguna pieza metálica, lo que evita que el cabello se enganche o se rompa. El resultado es una liga que dura bastante más que las comunes y que no deja marca en el pelo.
Haaland empezó a usarlas porque quería. Sin campaña, sin contrato, solo por preferencia personal. Cuando en 2024 Bon Dep quiso acercarse para hacerlo imagen de la marca, él les propuso algo diferente: hacerse socio. Invirtió, tomó participación accionaria en la empresa y desde ahí la historia cambió completamente.
¿Qué ligas usa Haaland?
Las de KKNEKKI, coordinadas con el uniforme de Noruega en cada partido. Negras cuando juegan con la camiseta alternativa, rojas o blancas con la titular. No es styling de equipo ni instrucción del área de comunicaciones: el propio Haaland ha dicho que es simplemente su rutina, que siempre combina la liga con lo que lleva puesto. Ese detalle, que parece menor, es lo que hizo viral el accesorio.
¿Cuánto cuestan las ligas de Haaland?
La Haaland Edition es un set de ocho ligas en los colores de los equipos donde ha jugado (Noruega y Manchester City principalmente), con una perla personalizada con la inscripción HAALAND. Costaba 28 euros y salió a la venta el 1 de junio. Actualmente está agotada en casi todas las tiendas.
Las ligas clásicas de KKNEKKI cuestan alrededor de 3 euros cada una. También hay paquetes como el Heia Norge Bundle (cuatro ligas por 20 dólares) o el Slim Bundle (seis por 24 dólares).
¿Qué es KKNEKKI?
La historia de la marca es casi tan buena como la del jugador. Nació en Corea del Sur en 1987, pasó a Noruega con Bon Dep, tenía 6,000 puntos de venta en Europa y prácticamente nadie fuera de Escandinavia la conocía. Después de que Haaland se convirtiera en accionista en 2023, las ventas subieron un 10% en 2024 y un 50% en 2025, cuando la empresa empezó a expandirse en Asia aprovechando su imagen. Durante el Mundial, eso se multiplicó otra vez: millones de personas viéndolo en televisión, preguntando qué lleva en el pelo, buscando el producto.
Vibeke Grønseth, fundadora y CEO de Bon Dep, ha dicho que la visión a largo plazo de Haaland fue clave para impulsar la expansión internacional. No es un patrocinio donde él graba un comercial y cobra: es un negocio donde él tiene interés en que las cosas vayan bien.
¿Dónde comprar las ligas de KKNEKKI?
En la tienda oficial de KKNEKKI, distribuidores especializados en Europa y plataformas de moda online. La Haaland Edition está agotada, pero las ligas clásicas siguen disponibles. La marca acaba de empezar a expandirse fuera de Europa, así que en Latinoamérica todavía es más fácil encontrarlas online que en tiendas físicas.
Haaland lleva goles, lleva a Noruega al mejor Mundial de su historia y lleva una liga que coordina con el uniforme. Si alguien te dijo que los futbolistas no saben de negocios, esta es una buena historia para contradecirlo.
