En un mercado donde la rutina y la familiaridad dominan, cualquier cambio visual puede generar un gran revuelo. Eso es exactamente lo que ha logrado Cotonelle al presentar una edición especial de papel higiénico completamente negro. Esta decisión, que rompe con décadas de tradición en productos de higiene personal, ha generado una mezcla de asombro, curiosidad y debate en redes sociales y medios especializados.
El color blanco ha sido durante mucho tiempo el estándar en papel higiénico, asociado con limpieza, pureza y practicidad.
¿Qué motivó a Cotonelle a lanzar papel higiénico negro?
La decisión de Cotonelle responde a una estrategia de diferenciación en un mercado saturado. Según estudios de marketing, los productos con empaques o presentaciones visualmente llamativas pueden aumentar su visibilidad hasta en un 30%, lo que incrementa la probabilidad de compra, especialmente en artículos de uso cotidiano.
El color negro, tradicionalmente asociado con elegancia y sofisticación, busca posicionar esta edición como una opción premium, ideal para baños modernos o experiencias de lujo.
¿Qué dicen los expertos sobre el uso del color en productos de consumo?
De acuerdo con la American Psychological Association, el color tiene un impacto directo en el estado de ánimo, la atención y la memoria, lo que lo convierte en un elemento clave en la construcción de una marca. En productos como el papel higiénico, donde el contacto físico y la percepción de higiene son fundamentales, el color puede influir significativamente en la decisión de compra.
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¿Cómo ha reaccionado el público al papel higiénico negro?
Las redes sociales han sido el escenario principal del debate. Mientras algunos usuarios celebran la propuesta como innovadora y visualmente atractiva, otros expresan dudas sobre su funcionalidad. Comentarios como “perfecto para un baño de diseño” conviven con críticas que señalan que “el blanco existe por una razón práctica”.
A pesar de las opiniones divididas, lo cierto es que Cotonelle ha logrado lo que muchas marcas buscan: generar conversación, destacar en el anaquel y posicionarse como una marca dispuesta a romper moldes.
¿Qué riesgos y beneficios tiene esta estrategia de color?
El principal beneficio es la diferenciación. En un mercado donde la mayoría de los productos lucen similares, un cambio radical en el color puede captar la atención de nuevos consumidores y reforzar la identidad de marca. Sin embargo, también existen riesgos: si el consumidor percibe que el cambio afecta la funcionalidad o la higiene, la aceptación del producto puede verse comprometida.
